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Canalys:西欧地区一季度智能手机出货量减少13%,三星下降16%仍

时间:2023-05-25 10:40:12 来源:金融界   阅读量:8839   

Canalys报告显示,2023年第一季度,由于经济局面举步维艰,导致消费者需求下降,购买周期延长,西欧地区智能手机市场继续保持低迷,出货量减少13%至2370万部。但该市场有可能在明年迎来复苏的曙光,Canalys最新预测,西欧市场2024年可能实现6%的增长。

2023年第一季度,三星同比下降16%,但仍以35%的市场份额位居榜首。该品牌表现最抢眼的机型分别为:S23 Ultra、S23 和 A14 以及去年的 A53 和 A33。Canalys 分析师 Runar Bjoslash;rhovde 表示:“三星强化了向西欧地区中高端市场倾斜的力度,因为这个细分市场的营收前景较好,利润率较高,进行生态系统整合的潜力更大。2023年第一季度,三星的平均售价上涨11%,出货总价值减少6%。为强化影响力,三星重金投入品牌和产品广告、MDF、以及与运营商和零售连锁店联合开展的营销计划。这些投资也是为了防止被苹果抢走冠军的位置,因为苹果的市场份额已增至33%。在iPhone 14 Pro和 Pro Max设备销售热度的推动下,苹果本季度的出货量相比2022年第一季度提高1%。Canalys消费者洞察研究显示,Apple仍然是西欧地区韧性最强的厂商,在该地区拥有最忠实的用户群支持,对于打算换机的消费者吸引力也很大。”

季军厂商小米的市场份额为15%,但出货同比下降17%。小米业绩的主要推动力是红米和红米Note,西班牙、意大利和德国是其主要市场。小米仍专注于中低端市场,这有助于该品牌在排名中继续领先于其他中国厂商。小米的销售策略更注重盈利能力,以较小规模的销售团队侧重于主要运营商和零售连锁店。OPPO和TCL 分列第四和第五,各占3%的市场份额,出货同比分别下降53%和增长19%。

Canalys的研究分析师Kieren Jessop表示:“除了地位稳固的前三甲,其他品牌的竞争愈演愈烈。2023年第一季度,OPPO、TCL、谷歌Pixel、摩托罗拉、荣耀和HMD Global 的表现相差无几,其中有些品牌更是对该地区进行重金部署,希望大幅提高市场表现。因此,这个排名在 2023 年底前可能会迎来重大变化。”

2023年第一季度,800美元以上价位机型的出货量激增,目前在市场中占比41%,高于去年的35%。Jessop补充道:“苹果和三星是这一价位段的主导品牌,其他品牌想要打开市场,需要持续进行大量投资。但为了短期保增长,厂商可能需要满足低价位细分市场的需求,通过更大力度的促销活动帮助实现这个目标。尤其是 400 美元以下细分市场,对于厂商而言更容易进行部署。”

Bjoslash;rhovde指出:“最近的经济表现,让运营商渠道得以从疫情的低迷中复苏,目前该渠道份额略高于50%。这一复苏背后的推动力包括:更具吸引力的分期付款选项,以及面向越来越关注中高端设备的目标群体推出针对性的捆绑优惠。与此同时,西欧地区的设备价格大幅攀升, 2023年第一季度的平均售价创历史新高,较2022 年第一季度上涨16%,较2019年第一季度上涨29%。”

此外,为扩大客户范围,运营商与零售连锁店正在建立更密切的关系,提供设备捆绑订阅是最常见的做法。在错综复杂的渠道结构中,零售连锁店可能会代表运营商,将设备和订阅服务打包销售,厂商必须与双方同时建立密切关系,才能在竞争中脱颖而出,帮助其合作伙伴的门店实现差异化。由于目前购买设备的方式日益复杂,具有远见的厂商可以在整个渠道中建立强大的合作伙伴关系,利用这种复杂性,提高自身的市场吸引力。

2024 年的增长情况,将取决于厂商是否能以最佳方式管理库存、最大限度降低成本、优化上市途径。推出符合本土市场需求的营销活动,提供可靠的客户服务和渠道支持,也是致胜的关键。

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